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스티브 잡스의 발표는 '프레젠테이션의 교과서'로 불려 — 슬라이드 하나에 한 가지 메시지, 숫자보다 스토리, 그리고 놀라운 반전. 연구에 따르면 사람들은 정보의 7%만 말의 내용으로 받아들이고, 38%는 목소리 톤, 55%는 바디랭귀지로 판단해(메라비언 법칙). '엘리베이터 피치'는 30초 안에 핵심을 전달하는 기술이야 — 엘리베이터를 타고 올라가는 짧은 시간에 투자자를 설득할 수 있어야 한다는 뜻이지. TED 강연은 18분이라는 시간 제한이 있어 — 집중력에는 한계가 있기 때문이야.