세계은행 연구에 따르면 부패가 심한 나라는 1인당 GDP가 평균 40% 낮아. 투명성 지수가 높은 덴마크, 핀란드, 뉴질랜드는 모두 국민 행복도도 상위권이야. 정직은 개인에게도 이롭다는 연구가 있어 — 노트르담 대학의 '정직 프로젝트'에서 10주간 거짓말을 줄인 그룹이 건강 문제(두통, 인후통)가 눈에 띄게 줄었어. 기업도 마찬가지야 — 파타고니아는 '이 재킷을 사지 마세요' 광고로 정직한 마케팅의 성공 사례가 됐어. 정직은 비용이 아니라 투자야.